¿Qué son las "Conversion Value Rules" o "Reglas de Valor de Conversión" en Google Ads?

Las "Conversion Value Rules" o "Reglas de Valor de Conversión" en Google Ads son una herramienta que permite a los anunciantes ajustar el valor de sus conversiones basándose en ciertos atributos específicos.

Estas reglas proporcionan un mayor control y personalización en la forma en que se miden y optimizan las conversiones.

¿Qué son las Reglas de Valor de Conversión?

Las Reglas de Valor de Conversión son ajustes que puedes aplicar para modificar el valor de las conversiones registradas en tus campañas de Google Ads. Estas reglas permiten a los anunciantes asignar diferentes valores a las conversiones dependiendo de varios factores, como el tipo de dispositivo, la ubicación geográfica, la audiencia o el tipo de conversión.

¿Cómo funcionan?

1. Definición de Condiciones: Puedes definir condiciones específicas para cuándo se debe aplicar una regla. Por ejemplo, puedes establecer que las conversiones que ocurren en dispositivos móviles tengan un valor ajustado diferente al de las conversiones en computadoras de escritorio.

2. Ajuste del Valor: Una vez que se cumplen las condiciones establecidas, puedes ajustar el valor de la conversión. Esto se puede hacer mediante un multiplicador (por ejemplo, multiplicar el valor por 1.5) o asignando un valor fijo adicional o sustraído.

3. Aplicación a las Estrategias de Oferta: Las reglas de valor de conversión afectan cómo Google Ads optimiza las pujas. Al modificar el valor de las conversiones, puedes influir en las estrategias de oferta automatizadas, como el CPA objetivo (costo por adquisición) o el ROAS objetivo (retorno de la inversión publicitaria).

Ejemplos de Uso

• Dispositivo: Puedes ajustar el valor de las conversiones que ocurren en dispositivos móviles, si sabes que estas conversiones tienden a generar más ingresos a largo plazo. Ejemplo: Anuncio de un banco y observamos que quien busca información sobre hipotecas fijas, por ordenador es 3 veces más que en dispositivo móbil. En este caso podríamos subir x 3.

• Ubicación: Si ciertos lugares geográficos tienen un mayor valor para tu negocio, puedes aumentar el valor de las conversiones en esas áreas. Ejemplo: Si obtenemos más conversions en el norte de España que en el Sud, podemos crear una regla para que se muestre en un x2 a los usuarios del Sud.

• Audiencia: Si ciertos segmentos de audiencia (por ejemplo, clientes recurrentes) son más valiosos, puedes asignar un mayor valor a las conversiones de esos segmentos.

• Tipo de Conversión: Puedes establecer diferentes valores para distintos tipos de conversiones, como compras de productos frente a registros de boletines.

Beneficios

• Personalización: Permite ajustar el valor de las conversiones de manera que reflejen mejor el valor real para el negocio.

• Optimización Mejorada: Mejora la eficiencia de las estrategias de oferta automatizadas al proporcionar datos más precisos sobre el valor de las conversiones.

• Control: Da a los anunciantes más control sobre cómo se valoran las acciones de los usuarios y cómo se optimizan las campañas.

Implementación

Para implementar las Reglas de Valor de Conversión en Google Ads, debes ir a la sección de "Medición" en tu cuenta de Google Ads, luego a "Conversiones" y finalmente a "Reglas de Valor de Conversión". Desde ahí, puedes crear, editar y gestionar las reglas según tus necesidades y objetivos publicitarios.

En resumen, las Reglas de Valor de Conversión son una poderosa herramienta para los anunciantes que desean tener un mayor control y precisión en la valoración y optimización de sus campañas publicitarias en Google Ads.

AUDIENCIAS:

Ej: cliente actual (subido via CRM) hay mas probabilidad que un usuario nuevo. Ej: los del crm: valor de 1,9 que los nuevos porque será más debil y tendremos que hace más cosas para convencerle.

TIPS:

• Las reglas e valor de conversión se aplican a nivel de Campaña, no de cuenta.

• Antes de cambiar o subir cualquier multimplicador, recomendamos esperar entre 7 y 10 días para ver el tráfico y valorar en función de los resultados.

• Se recomiendo no aumentar más de un 10% ya que el sistema se puede volver un poco loco